“孤岛”里的汽车营销之道

• 作者: 刘奇
• 来源期刊: 经营管理者
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 超有用
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一直以来,汽车都是营销的热点行业,总是排在媒介投放市场和数字营销市场的前列,但是汽车行业本身单品价格高、技术含量高、专业属性强等特征决定了其行业标签比较明显,导致绝大多数汽车的营销都是“就车论车”,很难逃出行业特征的藩篱. 然而,在社会化、泛娱乐化的今天,这样的营销模式注定很难被大众所接受.如何打破行业孤岛,开辟多样化的汽车营销之道,这是当下汽车营销所面临的重要议题.今年年初,刚刚上市的吉利全新金刚,无疑在这方面做出一个很好的尝试.