新传播语境下影视作品的三级文本营销

• 作者: 徐换歌 赵高辉
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络语境 影视作品 三级文本 营销
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

在影视作品创作、拍摄到与观众见面的过程中,会在不同的时间、空间上存在有三个不同层级的文本,即作品本身的初级文本、宣传包装的次级文本和受众产生的三级文本.影视作品为了达到宣传和推广的效果往往会费尽心机营造三级文本,并且通过三级文本的互动来引发讨论,扩大作品影响.但在传统的媒体环境下,这些文本的形成和互动在时间上推进缓慢,在空间上分布零散,很难起到整合效果.网络平台使这种情形大为改观,网络空间容量的无限性及互动性,可以让不同的文本在同一时间、同一空间呈现.本文在对上述问题进行分析的基础上,重点考察了网络语境下三级文本营销的实现方式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐换歌		2	1	1.0	1.0
2	赵高辉		25	63	4.0	7.0