商学院

• 来源期刊: 华商
• 学科: 经济
• 关键词: 商学院 中国市场 资生堂 市场定位 品牌形象 机构臃肿 全球市场 日化企业
• 年，卷（期）: hs,（2）
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: F203.9

摘要

作为最早进驻中国市场的日系化妆品，资生堂曾凭借准确的市场定位和优良的产品一度成为市场的宠儿。但近年来，资生堂却面临品牌形象老化、机构臃肿、渠道转型缓慢等问题。不仅是中国市场，过去的几年中，整个资生堂在全球市场都陷入了增长乏力的泥潭，这家百年日化企业亟待创新。