让广告供给体系适应市场需求变化——广播电视广告营销的升级策略

• 作者: 周伟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播电视广告 产能过剩 广告主需求 广告剩余时间 燃爆型广告
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 聚焦:广播影视供给侧改革
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

广告业明显存在产能过剩问题.认真研究“广电广告的供给侧结构”,让传统广告的社会供给适应经济新常态和媒体竞争新常态,适应新的广告需求结构变化已经是广电媒体的重要课题.新形势下企业的营销推广主要需求表现为两大取向:对于传统制造业和服务业而言,是去库存和消化产能;对于依托互联网创新的跨界行业和新兴行业而言,是用户引流和激活.本文通过分析广播电视广告时间空置率持续走高的原因和广告主对广告形式和广告产品的需求变化,针对性地提出摆脱“刊例价格表”的销售模式、双去库存的“燃爆型广告”产品、广告剩余资源资本化以及平衡调整广告经营中多元要素比重提高广电广告供给结构的市场适应性和灵活性等一系列去广告库存和产能的对策.