品牌营销就是文化营销

• 作者: 石璐
• 来源期刊: 企业文化(上旬刊)
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 51
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在社交媒体盛行的当下,品牌建设面临颇为棘手挑战.早在十年前,大多数公司还在为品牌营销将迎来黄金年代而欢呼雀跃.这些公司纷纷雇佣创意公司和科技大军在整个数字世界嵌入各类品牌宣传内容,然而收效甚微. 各公司的数字营销战略重点便是品牌内容,因为业界的惯常思维是,社交媒体将帮助企业跨过传统媒体与目标客户建立直接联系,从而使自身品牌成为客户社区的一个枢纽中心,为此,各个企业投入巨资以实现这一愿景.然而,事与愿违,几乎无品牌能够通过在线客户产生有意义的商业利益.