精准广告研究述评

• 作者: 范婷
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 精准广告 孤岛效应 数字时代
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 84-88
• 页数: 5页
• 分类号: F713.80

摘要

目前对精准广告的研究,深度还不够,理论性不强。具体来说,在概念界定、研究方法、理论体系等方面存在不足,还有过分夸大其功效和言必谈互动性等认识误区。本文认为精准广告的本质在于精准定位和广泛覆盖;精准广告带来了长尾市场繁荣,信息告知功能的回归,广告与其他营销手段间的分界模糊等现象;并指出精准广告的发展趋势及个人隐私问题的解决思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范婷	武汉大学新闻与传播学院	1	0	0.0	0.0