西门子家电的第一次品牌整合——《有灵感,活出彩》互动微电影

• 作者: 樊苗林
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌整合 广告目标 情感沟通 吸油烟机 燃气灶 一个女人 全开放式 明星产品 互动游戏 博世公司
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 102-106
• 页数: 5页
• 分类号: TN929.53

摘要

广告目标 品牌年轻化,重新激活西门子家电品牌活力,与80/90后受众群进行情感沟通,诠释＂有灵感,活出彩＂的品牌主张。 策略亮点 发起西门子家电第一次品牌整合运动,整合6大家电产品线,以系列悬念微电影的方式,引发网民的灵感爆炸并加入UGC创作热潮。