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摘要:
在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源.广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着“原罪”.然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键部分,即将创造财富视为天职的生产主义价值观的部分,也源自于资本主义工业发展为巨量产品寻求出口的迫切需要.从这个意义上说,广告作为连接生产与欲望的桥梁,也集中体现了清教价值观中的生产主义和禁欲主义之间的冲突.这使基于清教价值观对广告所进行的批判陷入矛盾,到了20世纪80年代,清教价值观在美国广告批判研究中逐渐退潮.
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文献信息
篇名 物欲的原罪与悖论——清教主义价值观在美国广告批判中的脉络
来源期刊 新闻大学 学科 经济
关键词 美国 清教思想 广告批判研究
年,卷(期) 2016,(4) 所属期刊栏目 广告与公共关系
研究方向 页码范围 114-117,95
页数 5页 分类号 F713.80
字数 语种 中文
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研究主题发展历程
节点文献
美国
清教思想
广告批判研究
研究起点
研究来源
研究分支
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引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
新闻大学
月刊
1006-1460
31-1157/G2
大16开
上海市邯郸路440号复旦大学新闻学院内
1981
chi
出版文献量(篇)
2318
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24
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21844
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