告知与沟通——从广告功能观的角度看汽车网络广告

• 作者: 赵引
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 关键词: 汽车广告 网络广告 告知观 沟通观
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 汽车文化
• 页码范围: 22-29
• 页数: 8页
• 字数: 6487字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2016.05.003

摘要

汽车作为一种相对特殊的商品,其对于广告有着更特别的要求.网络广告的出现很大程度上满足了汽车广告对于海量信息发布与客户关系建立的需求.在广告经历了告知、劝服、诱惑、沟通四个阶段后,汽车网络广告将借助网络海量性与互动性的特点强化广告的告知功能与沟通功能.