移动互联网时代程序化广告的全景匹配

• 作者: 杨艳 王佳炜
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 程序化广告 大数据 移动互联网
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成.消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变.在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即供能满足特定场景需求的广告信息或服务.程序化广告需以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下升传播效果的路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王佳炜		15	121	5.0	11.0
2	杨艳		10	4	1.0	2.0