国外消费者的中国品牌形象认知——基于对义乌市场外商的问卷调查

• 作者: 杨敏丽 熊文军 舒咏平 高鹏飞
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国品牌形象 国外消费者 品牌形象认知
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 广告学
• 页码范围: 76-85
• 页数: 10页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

国家是考察品牌形象的重要层面.通过文献回顾和实地访谈,本文构建了中国品牌发展状况和生长环境测量量表.调查数据表明,两个量表具备足够的信度与效度.数据揭示,国外消费者对我国品牌形象的认知,包括积极和消极两种倾向性的判断,但积极认知的程度更高.国外消费者眼中我国优胜的社会制度、积极的人文传统和有利的实践场域因素,使得他们认为中国品牌更具优势,亦对中国品牌的发展更有信心;而消极的人文传统和不利的实践场域因素则使得他们对中国品牌持负面的印象,也相应成为中国品牌形象提升的空间.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊文军		4	33	3.0	4.0
2	舒咏平		80	360	11.0	17.0
3	杨敏丽		4	8	1.0	2.0
4	高鹏飞		1	0	0.0	0.0