食品品牌微博传播内容的实证研究——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

• 作者: 刘瀚潞 杨文韬 罗诗语 贾婷 邓向阳
• 来源期刊: 食品与机械
• 关键词: 食品品牌 微博传播 互联网+ 三只松鼠 品牌个性
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 市场分析
• 页码范围: 211-215
• 页数: 5页
• 字数: 6331字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13652/j.issn.1003-5788.2016.08.050

摘要

面对互联网+食品行业的变革浪潮,以“三只松鼠”为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本.在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段.这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓向阳	湖南大学新闻传播与影视艺术学院	46	194	7.0	12.0
2	杨文韬	中南大学公共管理学院	6	24	3.0	4.0
3	刘瀚潞	湖南大学新闻传播与影视艺术学院	3	3	1.0	1.0
4	罗诗语	湖南农业大学国际学院	2	5	2.0	2.0
5	贾婷	中南大学科技创新与社会发展研究中心	1	3	1.0	1.0