基于热力图的卷烟市场数据可视分析系统

• 作者: 史银雪 孙忱 孙瑞志 宋金伟 袁钢 邓超 邓雪峰 郭晓惠 陆瑛
• 来源期刊: 烟草科技
• 学科: 工学
• 关键词: 卷烟 市场销售 热力图 可视分析 k-means聚类算法
• 年，卷（期）: 2016,（12）
• 所属期刊栏目: 信息技术
• 页码范围: 91-97
• 页数: 7页
• 分类号: TS4-06
• 字数: 5617字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16135/j.issn1002-0861.2016.0128

摘要

为解决卷烟工业企业市场营销数据量大、分析效率低等问题，设计了一种基于热力图的市场数据可视分析系统（Visual analysis system of marketing data，VASMD）。VASMD采用三层分布式数据处理架构，包括数据采集层、数据预处理层、可视分析层；采用k-means、DBSCAN等数据挖掘算法建立数据分析模型，并基于百度地图设计了交互式可视分析图及多种辅助分析工具。以广西中烟公司生产的“真龙”牌卷烟为例，对其市场营销数据进行采集、筛选、预处理和可视分析。结果表明：①主要城市的销售热点发展对周边县份、乡镇的热点形成有较强的引导作用；②热点主要沿交通主干网络分布和传播；③经济交往频繁、语言文化相近的不同区域之间热点形成及传播具有相互牵引作用。可见，以热力图形式对卷烟市场数据中地理与时序信息进行可视分析，可以形象地展现消费者群体的地理分布状态和组织结构，探索数据中隐含的市场发展模式及规律，有效提高企业精准营销水平。