互联网时代农产品运销再造——来自“褚橙”的例证

• 作者: 周曙东 王文昊 葛继红
• 来源期刊: 农业经济问题
• 关键词: 互联网营销 农产品运销 商业生态系统 生鲜电商 电商销售
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 市场与贸易
• 页码范围: 51-59
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

“轻专一平台”型电商——本来生活网加盟褚橙运销商业生态系统后,运用买手制、讲品牌故事和新媒体营销等方法为褚橙运销带来了新活力,不仅将褚橙打造成网络畅销款、带动线下销售,而且改变原有褚橙运销渠道和市场结构,完成互联网时代的褚橙运销再造.褚橙经验表明,在互联网时代要想成功开拓电商渠道,就必须选择适合电商销售的农产品、做出好产品、重视品牌建设、采取优价策略、加强渠道管理、善于利用互联网营销以及正确理解线上线下销售关系;同时农产品特性以及消费者购买习惯决定电商渠道不会完全取代以批发市场、超市为代表的原有农产品运销渠道,因此不必过分盲从建立电商渠道.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周曙东		135	2553	28.0	45.0
2	葛继红		26	483	9.0	21.0
3	王文昊		4	4	1.0	2.0