制造型供应商不同产品特征与品牌导向的关系机理--基于我国产业市场的实证研究

• 作者: 吴朝彦 黄磊
• 来源期刊: 财经论丛（浙江财经学院学报）
• 学科: 经济
• 关键词: 产品特征 品牌导向 市场竞争强度 制造型供应商
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 76-85
• 页数: 10页
• 分类号: F713.5
• 字数: 8863字
• 语种: 中文

摘要

本文以信息整合理论为依据，将供应商产品特征视为其实施品牌导向的前置变量，并把供应商产品特征划分为产品重要性与产品复杂性两类，探讨不同产品特征与品牌导向的关系。对184家制造型供应商数据进行实证分析，结果发现，供应商产品重要性与品牌导向具有倒U型关系，产品复杂性与品牌导向具有U型关系，同时市场竞争强度会增强上述两组变量间的非线性关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄磊	重庆理工大学管理学院	22	106	6.0	9.0
2	吴朝彦	重庆理工大学管理学院	13	56	4.0	7.0