重复购买下的产品扩散最优动态定价

• 作者: 刘伟 石波 范震 马开平
• 来源期刊: 计算机集成制造系统
• 学科: 经济
• 关键词: 产品扩散 重复购买 产品定价 动态控制
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 企业管理与物流技术
• 页码范围: 2661-2667
• 页数: 7页
• 分类号: F421
• 字数: 5179字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13196/j.cims.2016.11.019

摘要

产品价格作为市场营销的关键因素,直接影响产品扩散,为了明确产品价格和产品扩散之间的内在机理,在Bass模型的基础上,考虑重复购买和价格因素,构建产品市场扩散非线性微分动力学模型.对模型进行微分方程求解,获取产品累积扩散量和产品市场稳定累积扩散量的解析式;考虑成本学习效应,以最大收益为目标,求解模型对应的HJB方程,得到重复购买下产品扩散最优定价的解析式.通过仿真分析模型主要变量和最优定价的演进过程产品表明:最优定价随时间推移不断降低,在产品生命周期末期趋于平稳,最优定价应采取撇脂策略;灵敏度分析进一步揭示了各主要参数与最优定价的内在联系,为企业制定新产品开发和营销战略提供了理论指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘伟	南京农业大学工学院	29	317	10.0	17.0
2	石波	南京农业大学工学院	4	37	3.0	4.0
3	马开平	南京农业大学工学院	21	194	7.0	13.0
4	范震	南京农业大学工学院	4	29	3.0	4.0