新媒体时代广播经营创收的路径和效率

• 作者: 周伟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播广告 电台经营创收路径 内容营销 媒体融合
• 年，卷（期）: 2016,（12）
• 所属期刊栏目: 聚焦
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元.本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用户会员化营销、政府采购宣传服务、资源资本化等不同营收模式的效率;提出根据不同营收路径的效率、资源占用情况、营收体量以及媒体现状,审时度势制定多元、有序、可变的电台营收策略体系的理念.