楚楚街 娱乐营销助力品牌转型

• 作者: 蒙克
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 娱乐营销 重大战略调整 泛娱乐化 “新生代” 目标客户群 淘宝网 营销者 移动端 社交网络 情感诉求
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 107-107
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2015年,楚楚街经历了两次重大战略调整,一是切断与淘宝网联系,从导购全面转型独立电商平台;二是全面停止PC端交易,专注做移动端。战术调整于营销上的体现是,楚楚街没有像多数电商那样增加线上投放,而是将重心放在电视媒体上,并已取得一定成效：2015年在电视端展开大范围娱乐营销,签约＂新生代＂人气偶像井柏然为品牌代言人。