消费者对服装陈列的视觉感知

• 作者: 季晓芬 郑晶晶
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 服装陈列 视觉感知 消费者 眼动仪
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 160-165
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 4130字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20150300706

摘要

为解析消费者对服装不同陈列效果的视觉感知,为服装陈列与应用提供不同的研究视角,利用眼动跟踪仪器,以2个女装品牌为列,将消费者对服装不同陈列效果进行实验测试.基于服装陈列和视觉营销理论的基础上,利用SPSS软件将被测试者对各个区域的注视点个数、始看时间、首次连续时间、回视次数进行方差分析.结果表明:陈列各区域的眼动跟踪测量指标值存在显著性差异,具有分析价值.通过2个品牌不同陈列效果的对比,得出有利于企业的服装陈列方法和技巧,可促进企业销售业绩及品牌文化的传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	季晓芬	浙江理工大学服装学院	62	235	9.0	13.0
2	郑晶晶	浙江理工大学服装学院	9	38	4.0	6.0