跨文化传播的符号学解读--以凯迪拉克《route66》广告为例

• 作者: 张平
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 符号学 跨文化传播 route66 消费主义
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 171-172
• 页数: 2页
• 字数: 3571字
• 语种: 中文

摘要

随着我国社会经济的发展，人们购买商品不再是满足物质需求，更多的是热爱商品品牌和象征意义带来的身份、财富等精神层面的认同。所以现代广告进行商品推销时，不断淡化商品信息，最大程度地呈现商品的符号价值和附加意义。《route66》广告展现的不仅是美国豪华轿车凯迪拉克这个品牌，更多的是“忠于自由”的精神意义。本文从符号的能指与所指、组合与意义生成、隐喻功能与意义传递等角度，来解读凯迪拉克这次成功的跨文化传播。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张平	武汉理工大学文法学院新闻传播系	13	28	3.0	5.0