ASOS战略失误黯然退出中国

• 来源期刊: 服装设计师
• 学科: 社会科学
• 关键词: 时尚电商 中文版网站 战略失误 ASOS公司
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 17-17
• 页数: 1页
• 分类号: G212

摘要

英国最大时尚电商ASOS于4月初宣布停止在中国的经营业务，其中文版网站也于当月关闭。从高调宣布入华到黯然退场，ASOS公司在中国的生存时间只有短短两年半。看似又一国际电商在中国遭遇水土不服的背后，是ASOS公司战略失误的本质。入华后，ASOS产品质量不过关、款式老旧，品牌单一．价格偏高．导致其无法恰到好处的本土化。经历长时间亏损后，ASOS公司壮士断腕式的终止中国区业务。