电影营销中的期望管理研究

• 作者: 李志军
• 来源期刊: 当代电影
• 关键词: 电影营销 期望管理 口碑 票房
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 学苑论坛
• 页码范围: 190-194
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

电影营销对于影片口碑、票房的影响至关重要.尽管施以各种手段,但也会时常出现放映前受追捧,放映后口碑不良、票房不理想的情况.究其原因,在众多影响因素之外,疏于对观众的期望管理也是要素之一.本文在文献分析的基础上,以期望管理的研究视角,结合有关案例,对当前电影营销中在观众期望管理方面存在的问题进行梳理,并有针对性地提出相应对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李志军		111	158	6.0	11.0