符号互动论下的品牌策略探究

• 作者: 吴越
• 来源期刊: 包装世界
• 关键词: 品牌符号意义 符号互动论 品牌策略
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌&包装
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 字数: 4355字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13337/j.cnki.packaging.world.2016.06.008

摘要

品牌是21世纪商业的神话,在消费行为中,品牌被特殊地符号化,与消费者产生诸多联系.本文以符号学为理论工具,围绕品牌符号意义这一研究主体,对品牌符号的构成、品牌价值的衍生展开深入的探讨,并引入符号互动论的情景对品牌策略进行分析.最后站在用户与产品的互动关系的角度,讨论品牌体验的提升.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴越	江南大学设计学院	5	3	1.0	1.0