母品牌势能对延伸反馈效应的影响研究

• 作者: 田水昌
• 来源期刊: 市场周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 母品牌 势能 品牌延伸 反馈效应
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 61-64
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

目前,品牌延伸已经成为企业推广和发展的重要策略.然而,品牌延伸却是一把双刃剑,使用得当可以带动企业的发展,使用不当则会对企业的母品牌造成损害.文章以品牌延伸中母品牌的势能为控制变量,以延伸产品的市场表现为观测变量,探索延伸品牌的反馈效应,并得到以下结论:在延伸产品市场表现成功时,强势母品牌的品牌形象无明显变化,而弱势母品牌的品牌形象得到明显提升;在延伸产品市场表现失败时,强势母品牌和弱势母品牌的品牌形象都受到稀释,且弱势母品牌受到的负面稀释效应更大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田水昌		1	0	0.0	0.0