新媒体环境下传统电视广告如何突围

• 作者: 孙妍妍
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 电视广告 新媒体互动 “病毒”视频 微电影
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

“新媒体”不仅包括技术上和载体上的“新”,更包括内容形式上的“新”.在移动互联网终端呈现屏幕泛化的形势下,电视广告作为传统媒体中最常见的内容之一,面对夕阳化的传统媒体,曾以“病毒”视频和微电影的新样式借由互联网发挥广告作用.但随着各行业都通过“新媒体”不断跨界交融,并在移动互联环境下自行新颖、互动地传播资讯,传统电视广告更应发挥自身优势并突破自身,探索出符合网络时代“新媒体”之技术新、载体新的新型艺术构成及内容形式,做到时效、互动、娱乐化地广而告之.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙妍妍		3	0	0.0	0.0