创新思维助力科普期刊的策划与营销——以《我是歌手》的成功为鉴

• 作者: 崔金贵 盛杰 赵俊杰
• 来源期刊: 中国科技期刊研究
• 关键词: 科普期刊 策划与营销 《我是歌手》 新媒体 文化产品
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 能力建设
• 页码范围: 1113-1119
• 页数: 7页
• 字数: 9173字
• 语种: 中文
• DOI: 10.11946/cjstp.201605170414

摘要

[目的]探寻科普期刊策划与营销的新路径,为提高科普期刊的传播影响力助力.[方法]首先阐明我国科普期刊的发展现状及存在问题,在此基础上以湖南卫视《我是歌手》节目的运营模式为借鉴对象,提炼其在传播学通性方面的创新理念,并结合科普期刊特点,加以对比分析,形成适合科普期刊发展的策划与营销思路.[结果]在找准科普期刊市场定位点的基础上,通过加强采编队伍建设,形成期刊核心竞争力;充分利用新媒体资源扩大科普期刊的盈利空间,实现效益最大化;同时,要注重期刊品牌建设,以品牌为中心延伸服务范围,扩大期刊影响力.[结论]吸收各类文化产品在策划和运营方面的成功经验,可为科普期刊的发展提供有价值的借鉴.