论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

• 作者: 李艳芳 罗子明
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 塑造 创新 国产化妆品 百雀羚
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 147-149
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5168字
• 语种: 中文

摘要

以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略.希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗子明	北京工商大学艺术与传媒学院	28	524	7.0	22.0
2	李艳芳	北京工商大学艺术与传媒学院	2	5	1.0	2.0