创造性是电视广告效果的关键

• 来源期刊: 世界广播电视
• 学科: 工学
• 关键词: 广告效果 电视广告 广播机构 发展前景 广告策划 编码
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 75-75
• 页数: 1页
• 分类号: TN948.1

摘要

英国的一家广播机构商业协会的研究表明，电视广告的记忆效果主要决定于创造性，而非观众的种族、性别等特性。分析是基于150份广告．各按50个不同的创作元素编码，以识别在确定时刻。哪个因素与长期记。亿力（LTME）关联最密切。LTME事关广告策划决策和发展前景。如果没有LTME，一份广告只是娱乐信息而已。