科普图书微信营销对用户购买行为影响研究

• 作者: 周荣庭 韩飞飞
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 科普图书 微信营销 用户 购买行为
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 研究与教育
• 页码范围: 113-118
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

文章基于整合型技术采纳与使用模型(UTAUT),结合了科普图书微信营销的自身特征,引入了风险感知因素,提出了科普图书微信营销用户购买行为影响因素的概念模型,并对其进行了实证性检验.检验结果显示,绩效期望、风险感知均对用户购买意愿有显著影响,仅努力期望的影响不显著,绩效期望、风险感知、便利条件、购买意愿对用户购买行为有显著影响.最后提出相应的政策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周荣庭		112	550	11.0	20.0
2	韩飞飞		9	69	4.0	8.0