萌萌哒Emoji打破卫生巾营销禁忌

• 作者: 胡廷鉴
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: Emoji 科罗纳 社交媒体 视觉表现 经前综合征 广告活动 生理期 英国市场 令人 视觉符号
• 年，卷（期）: cgyx_2016,（4）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

在英国市场,宝洁旗下的卫生巾品牌Always（在中国市场名为护舒宝）与英国卫生巾品牌Bodyform呈现分庭抗礼之势。2016年3月初,两大品牌仅相隔一天,竞相运用Emoji（表情符）这一新潮有趣的品牌传播手段来进行推广——同一个领域、以类似的手法争取同一群对象,这场大战的背后成因令人玩味,而战果也值得期待。