星巴克广告不卖咖啡卖什么？

• 作者: 张玲
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 巴克 广告画面 纽约时报 华尔街日报 广告作品 《华盛顿邮报》 美国公民 品牌魅力 民主党候选人 舒尔
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 77-77
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

星巴克如此重视社会责任的原因是什么？每年的主题如何确定？这些问题值得研究。不久前,《纽约时报》和《华尔街日报》上同时刊出两个整版星巴克广告,这对极少做硬广的星巴克而言实属罕见,然而这次重磅推出的广告作品,却看上去与卖咖啡没有半点关联,甚至没有任何与咖啡有关的信息。传导积极向上的生活方式广告画面中,黑白两色背景下,