读懂“IP经济”

• 作者: 苏落
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 国产电视剧 细分领域 娱乐时代 网络内容 电视栏目 IP 功夫熊猫 社交媒体 平台化
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F0

摘要

在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通。而交互点,就集中在IP。2015年的内容领域,国内IP风潮席卷泛娱乐产业,优质的IP资源包括了好莱坞以及国产的电影资源、电视栏目资源、国产电视剧资源以及网络内容资源。尤其那些热点IP,几乎成为整个广告营销业的争抢目标。在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通。而交互点,就集中在IP。