民生视野下的中国广告百年变迁史

• 作者: 张瀚之 程琳
• 来源期刊: 市场观察
• 关键词: 民生视野 广告史 中国广告 变革 历史
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 学术争鸣
• 页码范围: 155-157
• 页数: 3页
• 字数: 4912字
• 语种: 中文

摘要

广告以其宣传作用成为商业活动中不可或缺的一部分,中国的广告在近百年间历经了巨大的变化,从古代的叫卖广告逐渐发展成为如今现代商业活动中多媒介、多渠道、多手段、多样化的广告形式.这种巨大的变化跟我国的近现代史有着莫大的关系,中国在这一百多年的时间里,从闭关锁国落后的封建社会国家为开端,历经资本主义、新民主主义等次数众多的社会制度革命,历经反侵略战争、统一战争等长达数十年的斗争,同时历经新中国成立后受到资本主义国家经济封锁、改革放开政策的实行,中国广告在变化中受到了这些历史阶段的影响,在素材、媒介、表现手法和表现方式上都有了很大的变化.文章从广告的含义和意义、现代广告在素材选择、媒介渠道、表现手法和方式的特点着手开展研究,以百年间的历史发展作为研究的时间线,以历史阶段为分类方法,比较性地研究在各个历史时期中广告的变化,并分析影响广告与当时社会民生的联系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张瀚之		12	12	1.0	3.0
2	程琳		9	12	1.0	3.0