论微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例

• 作者: 蔡建军 陈鑫
• 来源期刊: 美与时代：创意（上）
• 学科: 经济
• 关键词: 微电影 百事可乐 六小龄童 情感诉求 广告表现
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 107-109
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

随着互联网内容的碎片化、受众注意力的分散与稀缺、受众心理需求的变化,让微电影广告越来越趋向于情感化。一个微电影广告的情感效果不但可以从广告视觉、听觉的表现途径呈现,更可以从广告故事中蕴藏的情感表现来延伸,进而使广告情感效果最大化地表现出来。百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的目的。百事可乐的成功,也正是微电影式广告情感价值的体现。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈鑫	上海理工大学出版印刷与艺术设计学院	10	14	2.0	3.0
2	蔡建军	上海理工大学出版印刷与艺术设计学院	15	21	3.0	4.0