私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究 ——以杜蕾斯新浪官方微博为例

• 作者: 张宁 李喻
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 拟人化 私密性产品 杜蕾斯 微博营销
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 163-164
• 页数: 2页
• 字数: 3460字
• 语种: 中文

摘要

中国是有着悠久传统的文化大国,由于各种文化思想的影响和熏陶,性和相关的私密性话题都是隐晦而难以启齿的.得益于网络的发展和社会的进步,相关的私密性产品品牌开始借用微博来营销推广,在宣传产品的同时借用插科打诨的形式将品牌微博赋予拟人化,与粉丝互动,起到了意想不到的效果.杜蕾斯新浪微博的评论者和转发互动者主要以年轻群体为主,本文主要分析杜蕾斯微博拟人化营销引爆年轻群体的原因.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张宁	华南理工大学新闻与传播学院	36	123	8.0	9.0
2	李喻	华南理工大学新闻与传播学院	3	4	1.0	2.0