数字营销变革面临的六大挑战

• 作者: 谭北平
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 营销变革 营销环境 经典命题 营销机会 中国广告协会 营销决策 地理定位 物联网 媒体平台 媒体整合
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 43-43
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

数字时代,品牌和消费者正经历数字化变革,然而无论营销环境怎么变,洞察、目标受众、创意与媒介组合,是数字公司乃至整个营销需要解决的首要基础问题。除了以上这四点之外,因为技术和数据的驱动,数字公司还需要思考洞察和研究工具的革新以及组织架构的变革。针对这些行业经典命题和新命题,如何实现变革,数字营销正面临以下六大挑战：