浅谈对中国影视广告策略的思考与发展

• 作者: 高艳
• 来源期刊: 活力
• 关键词: 影视广告 创意 明星代言
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 所属期刊栏目: 创新与发展
• 页码范围: 38
• 页数: 1页
• 字数: 1868字
• 语种: 中文

摘要

中国电视广告由1979年最初的萌芽发展至今,经历了三十多年.纵观这些年的创意历程,我国的电视广告由早期盲目崇拜、抄袭模仿西方广告,到接受西方广告的创意策略,再与本土文化相结合,进行了各种尝试,我国的影视广告规模不断扩大,但是目前我国的影视广告市场与收入极不相符,究其原因,影视广告创意匮乏,过度依赖影视明星代言,造成观众对电视广告缺乏好感.影视广告所处的被动局面不得不引起我们的思考.从参加工作以来,一直从事双鸭山广播电视台的广告制作工作,所以对我国影视广告的发展颇为关注.也经常查阅一些关于影视广告的资料,对目前的影视广告小有所感.