大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究

• 作者: 孙志军 徐海霞
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大数据 精准广告 传播策略 产业重构 场域
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: G206

摘要

大数据时代的到来和互联网技术的发展，推动了精准广告的发展。本文在“场域理论”基础上，研究新媒体场域中精准广告“以消费者为中心”、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略，探讨其对于广告业的“精确制导”与“广而告之”结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐海霞		8	6	2.0	2.0
2	孙志军		4	2	1.0	1.0