IP背后，这趟快车到底是什么？

• 作者: 朱珊
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: IP 精神内核 品牌 “火” “活” 营销 企业
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F623

摘要

再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP的“火”。带动品牌的“活”。