关于电视综艺节目冠名广告的分析与思考

• 作者: 刘书田 张振亭 茹芳
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 管理透视
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一、问题的提出 电视综艺节目尤其是各种类型的真人秀节目,无疑是2015年我国电视界最吸引眼球的节目类型.有些电视节目的内容和细节随着播出季的结束渐渐淡出大众视野,但其冠名广告却给观众留下深刻印象;有些电视节目与其冠名广告的契合度较低,虽一掷千金但收效甚微.有感于此,笔者构建了一个评价电视综艺栏目与冠名广告契合度的量表,由三大类别、12个项目组成.初步检验的结果表明其是较为可靠的①.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘书田	南昌大学新闻与传播学院	5	6	1.0	2.0
2	张振亭	南昌大学新闻与传播学院	39	57	4.0	6.0
3	茹芳	南昌大学新闻与传播学院	1	0	0.0	0.0