移动互联网传播中的品牌情感传播价值及实现策略

• 作者: 张信和
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: SOLOMO 融合化传播 品牌情感 品牌价值
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 页码范围: 76-80
• 页数: 5页
• 分类号: G206

摘要

SoLoMo模式对品牌价值的影响成为社会关注热点，从品牌情感视角来揭示其对品牌的创新价值具有重要意义。SoLoMo模式促使品牌传播形成融合化传播发展、个性化互动优势、体验化内容传播的新特征，从而为品牌情感传播塑造了新价值，即创设以消费者为中心的情感培育环境、品牌体验分享的个性化、优化情感安全保障的机制。品牌情感传播价值的实现策略包括：实施移动跨平台连接的聚合传播、以文化性话题自主传播提升情感发展、名人与品牌的整体融合。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张信和	广州市广播电视大学人文与工程学院	23	133	7.0	11.0