代言人策略要让粉丝从买偶像向买产品转变

• 作者: Zoe
• 来源期刊: 市场观察：广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 代言人 粉丝 产品 偶像 消费能力 品牌 号召力 明星
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 71-71
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

品牌主相信，利用明星的号召力和粉丝的消费能力，通过有效的营销引导，可以把粉丝对明星的崇拜与追捧转化为对品牌的喜爱与忠诚。但事实情况是，大部分品牌的代言人策略都让粉丝为其偶像买了单，为其品牌、产品买单的寥寥。