不要只盯着你的“目标用户”

• 作者: 张珠容
• 来源期刊: 智富时代
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 经营智点
• 页码范围: 42
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

几年前,主营手动剃须产品的吉列公司找到世界排名第一的广告公司——BBDO环球网络公司,希望对方为自己的产品在中国打造一个与众不同的广告,唤起广大中国男性消费者重新关注和使用手动剃须产品. 提出这个请求,吉列公司其实是非常无奈的.男士的剃须领域,电动剃须被称为“干剃”,手动剃须被称为“湿剃”.中国,可能是全球惟一一个“干剃”占主导的市场.在这个独特的市场,2006年“干剃”与“湿剃”的男性消费者比例是5∶5,而到了2012年,这一比例变为了7∶3.中国的人口一直在增加,购买手动剃须产品的男士却在逐年减少,所以吉列急了,只得求助于BBDO环球网络公司.