Moleskine：纸质笔记本如何成为奢侈品？

• 作者: 谭爽
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: Moleskine 纸张成本 品牌定位 品牌合作 实体产品 手绘草图 无酸纸 概念店 梵高 光辉带
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F812.42

摘要

一个笔记本不把自己定位为文具用品,而是卖品位、讲故事,这就是Moleskine——笔记本中的奢侈品。当代社会,消费者不再仅仅为产品买单,而是为感觉买单。一本Moleskine的小号日记本通常要近100元人民币,对于那些拥有特别设计或者功能的款式,每本售价近400元人民币也很常见。但在Moleskine看来,如果只按照纸张成本来定价简直太庸俗,因为它压根不把自己当成一个卖笔记本的,而是一个记录人们想法和创意的平台。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭爽		76	0	0.0	0.0