扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析

• 作者: 黄嘉涛
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨界营销 品牌资产 扎根理论 实验研究
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F224
• 字数: 4911字
• 语种: 中文

摘要

跨界营销作为一种创新性营销模式越来越受到企业界的关注,然而,学术界对跨界营销的研究非常缺乏.本文运用扎根理论研究,通过典型企业访谈和三阶段的编码,揭示了跨界营销的三种类型,并通过模拟实验法考察了跨界营销对品牌资产的影响.实验结果表明,跨界营销对跨界双方的品牌资产均具有显著提升作用,从而证实跨界营销能够实现品牌价值的增值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄嘉涛	广东工业大学管理学院	36	268	9.0	13.0