餐饮IP 年轻派独特思维

• 作者: 张颖 许嘉惠
• 来源期刊: 餐饮世界
• 学科: 工学
• 关键词: 餐饮经营 IP 营销思维 英语世界 跨界营销 产品差异 利益链 敢想敢干 体验式 激情碰撞
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 页码范围: 16-31
• 页数: 16页
• 分类号: TS972.1

摘要

随着“互联网＋”的兴起,拥有明星化效应的“IP”一词也成为热门概念。在英语世界中的“IP”仅指“IP地址”,而在营销思维里,IP是一个非常有价值的理念,一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。简言之,一直以来所谓的网红、明星、KOL……无一不是IP化的具体表现。