耐克：当伏击成为历史 胜利仍将继续

• 作者: 谭爽
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 耐克 官方赞助商 大型体育赛事 营销案例 刘翔 第一时间 视频营销 奥运营销策略 社交网站 广告片
• 年，卷（期）: cgyx_2016,（9）
• 页码范围: 41-41
• 页数: 1页
• 分类号: F768

摘要

耐克素来是伏击营销方面的好手,无论是不是官方赞助商,在大型体育赛事营销方面从不缺席。比如2008年奥运会刘翔退赛,耐克第一时间上线的＂爱运动,即使它伤了你的心＂海报;2012年同样是作为受到严格限制的非官方赞助商,耐克做出了教科书式的＂活出伟大＂营销案例。

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1	谭爽		76	0	0.0	0.0