马莎百货退出中国,能犯的错它一个没落下

• 作者: 许冰清
• 来源期刊: 经营管理者
• 年，卷（期）: 2016,（12）
• 所属期刊栏目: 超有用
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

2016年11月,马莎百货宣布关闭中国内地所有商铺,其中包括它刚刚经营一年的北京世贸天阶店——这家店被视为马莎对中国业务深思熟虑之后的转型之作,不过该有的毛病还是一个不落,比如最重要的产品分区依然用的是英文. 在中国内地8年,马莎始终没有找准“什么时间做什么事”的节奏.在总结这家公司为何败走中国的时候,常见的分析就是快时尚的挤压和电商对客流的掠夺.其实这些在马莎刚刚进入这个市场的时候还没有构成严重的威胁,如果马莎能找到自己的定位,未必没有赢面.