“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿

• 作者: 党萌 张敬惠
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: “蛇吞象”式并购 品牌真实性 品牌整合策略
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F271
• 字数: 4886字
• 语种: 中文

摘要

本文从“平衡理论”、“认知一致性理论”出发，以“品牌真实性”为研究点，通过问卷调查与分析，探讨在并购强势品牌后，企业实施什么样的品牌战略，可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降，从而增强并购后消费者的购买意愿，提高产品的销售业绩，以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张敬惠	西南财经大学国际商学院	14	53	3.0	7.0
2	党萌	西南财经大学国际商学院	1	1	1.0	1.0