舆论引导:效果才是硬道理

• 作者: 张涛甫
• 来源期刊: 新闻与写作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 舆论引导 正面宣传 效果
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 53-56
• 页数: 4页
• 分类号: G21
• 字数: 4994字
• 语种: 中文

摘要

互联网崛起,中国社会的舆论期待和舆论表达发生了结构性变化,要求舆论引导必须做出相应的变革.搞舆论引导,受众的感受最重要.舆论引导的效果才是科学的评判依据,效果是硬道理.若一厢情愿地把宣传信息硬塞给目标受众,受众不会照单全收.舆论引导的主题哪怕再高大上,若不接地气,不在乎受众接受预期,引导效果就会打折扣,甚至可能产生负面效果.只要效果是正的,其前置条件的正与负就显得不甚重要了.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张涛甫	复旦大学新闻学院	254	648	15.0	20.0